För att underlätta för sökmotorer att indexera innehållet på en webbsida är det viktigt att det är lätt för dem att tolka informationen på sidan. Även om de klarar av att tyda väldigt bristfällig HTML-kod är det ju dumt att chansa - det är mycket bättre att själv se till att koden är korrekt. Förutom att det underlättar för sökmotorer så är korrekt kod en förutsättning för att diverse datorhjälmedel, som används av personer med olika handikap, skall fungera på bästa sätt. Genom att skapa sidor med korrekt html-kod får man alltså både tillgängliga och i en mening sökmotoroptimerade sidor.
En annan viktig princip för att sidor skall vara både tillgängliga och sökmotorvänliga är att man skiljer på innehåll och utseende, man skall alltså sträva efter att ha så lite formatering som möjligt i själva html-koden. Detta löser man genom att använda HTML+CSS, dvs i HTML-koden beskriver man innehpållet och CSS styr sedan hur innehållet presenteras. Tabeller skall inte användas för layout utan de ska användas för just tabeller. På detta vis får man HTML-kod som består av mycket innehåll i förhållande till sin storlek, vilket sökmotorerna gillar - det underlättar också för dem som använder hjälpmedel för att surfa.SEO Rapper förstår vikten av att koda sidorna ordentligt. Se mer.
Viktiga element
När det handlar om själva innehållet på sidan så finns det ett antal element som sökmotorerna sätter särskild vikt vid, det handlar om element som är svåra att förvanska, dvs det är troligt att vanliga besökare och robotar ser samma sak.
Tidigare kunde man till exempel komma långt genom att skriva en massa, för sidan, ovidkommande ord i meta keywords. Ett fält som de flesta vanliga besökare aldrig ser medans robotarna fäste stor vikt vid. Dette missbruk har lett till att keywords idag knappast har någon direkt betydelse för hur en sida rankas, däremot fästs större betydelse vid andra element på sidan.
